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旅游企业合作营销的风险及规避
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2006年08月08日 09:37:29 |
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[摘要]面临动态的内外部环境,旅游企业经营困难。有学者指出合作营销是旅游企业经营的成功之道,但旅游企业的合作营销实践表明旅游企业面临着新的风险。文章分析了旅游企业进行合作营销时可能会遇到的风险,并着重论述如何规避由合作营销带来的风险。
[关键词]合作营销;旅游企业;风险;规避
合作营销是指两个或两个以上的营销组织为了增强市场开拓和竞争能力,通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到资源优势互补,营销效益最大化的目标,是介于独立的企业和市场交易关系之间的一种松散型组织形态。旅游企业合作营销有利于规范合作各方的市场行为,提高服务质量,满足市场需求,有效抵御市场风险,增强...
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