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浅议市场营销中的物流管理
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2007年05月16日 08:02:22 |
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[摘 要]企业物流是市场营销管理的重要职能,现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念,营销物流的核心是物流策略组合。
[关键词]市场营销;物流管理;市场后勤;物流策略组合
一、企业物流管理是市场营销管理的重要职能
市场营销强调在适当的地点和适当的时间,以适当的价格将适当的商品提供给目标市场,满足顾客的需要。市场营销能否取得满意的效果,能否吸引和满足顾客,在很大程度上受卖方物流管理能力和决策的制约。
基于市场营销的物流管理,又常被称为实体分配,是指“对原料和最终产品从原点向使用点转移,以满足顾客需要,并从中获得的实物流通的计划、实施和控制”。这一观点受到美国市场营销权威菲利普...
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