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论加强企业营销伦理建设
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2007年12月13日 09:33:47 |
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[摘要]当前,在经济活动中各种不道德的营销行为仍不同程度存在,这不仅有悖于社会主义道德与和谐社会建设,更对企业及经济社会的健康发展带来诸多负面影响。本文就此做出了分析,并进一步论述了加强营销伦理建设对企业构筑竞争优势等方面的重要意义和具体实施途径。
[关键词]营销伦理;和谐社会;对策
营销伦理从属于企业伦理,是企业在营销环节遵循社会基本道德原则和规范的具体体现,其实质是企业与其外部的利益关系的反映。企业营销活动能否实现顾客利益和社会效益最大化,是营销伦理的核心,也是企业经营理念及其核心价值取向本质而客观的反映。营销伦理对企业和社会的发展影响很大,但目前仍有相当多的企业对此还缺乏深刻认识,这既不利于企业发展,也有...
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