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服务性企业品牌定位的思考与实践
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2008年05月09日 18:58:54 |
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品牌的内涵
品牌“Brand”来源于古代挪威语“Brandr”，意为“烙印”，人们用这种方法在牛身上打下标记，表明牛的主人，以此作为与他人牲畜区别的标志。到了中世纪，欧洲将这种记号发展到各种产品上，用以向购买者保证产品品质的一致性，并享有法律性保护。18世纪，品牌内涵有了较快发展，命名方式也更为广泛。19世纪，品牌获得进一步发展，许多著名的品牌就是在这一时期产生。例如，可口可乐、宝洁（P&G）、美国联邦快递（America Express）等；在英国，著名品牌巴斯（Bass）红三角就是受1862年英国第一个商标法案保护的第一个注册商标。20世纪，随着工业革命的来临和交通运输工具的改进，品牌获得了极大发展。这一时期，品牌的概念与内...
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