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文 件 名: 企业营销决策的伦理判断研究.pdf
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标 准 点:35 点 （1个标准点=1元人民币） |
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登出日期:2007-09-03 PM 03:31 |
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总 页 数:74 页
/ 字数：31000 字 |
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文件大小:4637034字节 |
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| 【内容摘要】 |
| 随着我国市场经济的逐步发展，消费者的需求层次在不断提升，企业间的竞争已经发展到企业生产、经营的各个环节，越来越多的企业开始认识到良好的营销道德水平对于企业的生存和发展具有重要的作用。作为营销主体获得伦理性决策的重要工具，对企业营销决策伦理判断的研究将有助于企业拥有更好的营销道德水平。 本文首先就国内外对于营销伦理及判断模型的研究进行了总结和评价，然后剖析了目前国内市场营销道德问题发生的领域及原因，并在此基础上指出了传统营销决策方法的缺陷，论证了在营销决策中引入伦理因素的必要性。最后，本文在目前西方理论界比较重要的两个伦理决策模型——综合契约论判断模型及跨国商业伦理决策模型的基础上，针对营销活动特点，引入利益相关者理论，建立了一个改进的营销伦理决策模型。 |
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| 【文件目录】 |
中文摘要
ABSTRACT
1 引言
1.1 研究背景及意义
1.2 论文的主要内容
2 国内外研究综述
2.1 国外对于营销伦理理论的的研究
2.1.1 研究的阶段
2.1.2 研究的方法
2.2 国外对于营销伦理判定模型的研究
2.2.1 规范性营销道德决策模型的研究
2.2.2 规范性和实证性相结合的模型研究
2.3 国内研究现状
3 国内营销伦理问题及原因剖析
3.1 国内营销问题发生的领域
3.2 影响营销道德水平的因素
3.2.1 外部因素
3.2.2 内部因素
4 伦理导向的营销决策
4.1 传统营销决策在伦理问题方面的缺陷
4.1.1 传统的决策方法
4.1.2 对传统决策方法的评价
4.2 企业营销决策重视伦理因素的必要性
4.2.1 重视营销伦理是企业的责任所在
4.2.2 重视营销伦理是企业的利益所在
4.3 伦理分析纳入营销决策的必要性
4.3.1 市场营销自身特点的要求
4.3.2 经济决策与伦理决策是密不可分的
5 改进的营销伦理决策模型
5.1 已有的两个典型的伦理决策模型
5.1.1 综合契约论原理及其判定模型
5.1.2 戴维.弗里切的跨国商业伦理决策模型
5.1.3 改进的模型与前两个基础模型的异同点
5.2 利益相关者理论的引入
5.2.1 利益相关者理论
5.2.2 针对营销活动的特点制定利益相关者重要度划分矩阵
5.2.3 企业与利益相关者的契约关系
5.2.4 基于利益相关者的共同体的确定
5.3 改进的营销伦理决策模型的提出
5.3.1 模型适用范围
5.3.2 基于综合契约论的企业营销伦理决策模型
5.3.3 模型的说明
6 结论
参考文献
作者简历
学位论文数据集
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| 【编辑说明】 |
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论文提交日期：2006-10-01 |
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