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文 件 名: 基于合作营销理论的中小企业营销联合体研究.pdf
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标 准 点:40 点 （1个标准点=1元人民币） |
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登出日期:2007-12-25 AM 10:43 |
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总 页 数:79 页
/ 字数：36000 字 |
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文件大小:4697329字节 |
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| 【内容摘要】 |
| 近年来，随着中小企业在市场营销领域合作日趋广泛，对中小企业合作营销问题的研究也成为市场营销研究领域的热点之一。但是，国内外学者对中小企业合作营销问题的研究尚未形成一个成熟的理论体系，多数研究都是从宏观层面出发来进行的，相对缺乏从微观层面出发、结合中小企业发展的具体实际对中小企业合作营销问题进行研究的理论成果。本文试图立足于浙江中小企业发展实际，以合作竞争理论、合作营销理论以及营销渠道理论为基础，采用理论演绎与实证相结合的方法，对浙江中小企业合作营销组织模式的创新——中小企业营销联合体的组建动因、可行性、合作机理、运作管理等问题进行探讨，并根据浙江中小企业发展实际，对中小企业营销联合体的组建和运行提出了建议。 本文共分为五章。 |
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| 【文件目录】 |
摘要
Abstract
第一章 导论
第一节 研究背景与意义
第二节 重要概念的界定
一、中小企业
二、合作营销
三、中小企业营销联合体
第三节 国内外研究回顾
一、合作营销研究回顾
二、国内外学者关于合作营销的研究视角和成果
三、中小企业合作营销问题研究
四、以往研究的不足
第四节 本文的基本框架、方法与创新点
一、基本框架
二、研究方法
三、难点及创新点
第二章 相关理论概述
第一节 合作竞争理论
一、合作竞争理论的产生背景
二、合作竞争理论引发的热潮
第二节 营销渠道理论
一、渠道结构理论
二、渠道行为理论
三、渠道关系理论
第三章 中小企业营销联合体组建的组建
第一节 中小企业营销联合体的组织构架
一、中小企业营销联合体的内部构架
二、从经营活动视角看中小营销联合营销体
第二节 组建中小企业营销联合体的动因与可行性
一、浙江中小企业组建营销联合体的动因
二、浙江中小企业组建营销联合体的可行性
第三节 中小企业营销联合体营销规模经济优势分析
一、营销规模经济的提升
二、速度经济的获取
第四章 中小企业营销联合体的运行
第一节 中小企业营销联合体的主要经营活动
一、核心层经营活动
二、非核心层经营活动
第二节 影响中小企业营销联合体成功运行的因素分析
一、组织外部宏观因素
二、组织内部微观因素
第三节 中小企业营销联合体的管理
一、中小企业营销联合体的成员企业选择
二、制定分配机制和激励约束机制
三、中小企业营销联合体成员企业间信任关系管理
四、中小企业营销联合体与其它市场主体的合作营销冲突管理
第四节 小结
第五章 案例研究
第一节 案例之一：意大利罗马格纳中小企业营销联合体
一、意大利罗马格纳中小企业营销联合体的组建
二、中小企业营销联合体的运行
第二节 案例之二：浙江省慈溪市中小电源连接器生产企业营销联合体
一、慈溪市中小电源连接器生产企业营销联合体的组建
二、慈溪市中小电源连接器生产企业营销联合体的运行研究
三、慈溪市中小电源连接器生产企业营销联合体存在的主要问题
四、对策和建议
结束语
参考文献
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| 【编辑说明】 |
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论文提交日期：2007-01-01 |
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